Γρήγορη απάντηση: Το τεχνικό SEO για ταχύτερη φόρτωση ηλεκτρονικού καταστήματος ξεκινά με μετρήσεις, όχι με αλλαγές στα τυφλά. Ελέγξτε την αρχική σελίδα, μια κατηγορία, ένα προϊόν, το καλάθι και τη διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς. Η αρχική μπορεί να είναι γρήγορη, ενώ οι σελίδες προϊόντων καθυστερούν εξαιτίας μεγάλων εικόνων ή πρόσθετων λειτουργιών.
1. Μετρήστε την ταχύτητα στις σελίδες που μετρούν
Χρησιμοποιήστε το PageSpeed Insights και τα εργαλεία προγραμματιστών του προγράμματος περιήγησης για να εντοπίσετε τι καθυστερεί. Εξετάστε χωριστά την εμπειρία σε κινητό και σε υπολογιστή. Κρατήστε σημειώσεις για την ίδια σελίδα και σε παρόμοιες συνθήκες κάθε φορά, ώστε η σύγκριση πριν και μετά να έχει νόημα. Τα δεδομένα από το Google Analytics μπορούν να βοηθήσουν να επιλέξετε ποιες σελίδες έχουν προτεραιότητα, αλλά δεν αντικαθιστούν τις μετρήσεις ταχύτητας.
Ένας έλεγχος SEO βοηθά να συνδεθούν οι τεχνικές παρατηρήσεις με τη δομή και το περιεχόμενο του καταστήματος. Η σελίδα τι είναι το email marketing αφορά διαφορετικό κομμάτι του ψηφιακού μάρκετινγκ· ωστόσο, οι ετικέτες παρακολούθησης και τα εργαλεία καμπανιών που προστίθενται στον ιστότοπο χρειάζεται να ελέγχονται και ως προς την επίδρασή τους στη φόρτωση.
2. Βελτιστοποιήστε πρώτα τις εικόνες
Οι εικόνες προϊόντων είναι συχνά από τα βαρύτερα στοιχεία μιας σελίδας. Ανεβάστε αρχεία στις διαστάσεις στις οποίες πραγματικά εμφανίζονται, συμπιέστε τα και επιλέξτε σύγχρονη μορφή εικόνας όπου υποστηρίζεται. Μια φωτογραφία 3.000 pixel δεν χρειάζεται να φορτώνεται σε πλήρες μέγεθος όταν εμφανίζεται ως μικρογραφία.
Ενεργοποιήστε προσαρμοζόμενες εικόνες, ώστε το πρόγραμμα περιήγησης να μπορεί να επιλέγει κατάλληλη εκδοχή για κάθε οθόνη. Χρησιμοποιήστε φόρτωση κατά την κύλιση για εικόνες που βρίσκονται χαμηλότερα στη σελίδα, αλλά όχι αδιακρίτως για την κύρια εικόνα που εμφανίζεται αμέσως. Αν αυτή καθυστερεί, ο επισκέπτης βλέπει κενό στο σημαντικότερο σημείο της σελίδας.
Μετά τις αλλαγές, ελέγξτε την ποιότητα των φωτογραφιών σε κινητό και υπολογιστή. Η συμπίεση δεν πρέπει να κάνει τα προϊόντα δυσδιάκριτα: σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, η εικόνα είναι μέρος της πληροφορίας που χρειάζεται ο αγοραστής.
3. Περιορίστε κώδικα και πρόσθετα
Κάθε πρόσθετο, μικροεφαρμογή ή εξωτερικός κώδικας επιβαρύνει το πρόγραμμα περιήγησης. Κάντε απογραφή στα εργαλεία ανάλυσης, στη συνομιλία, στις κριτικές, στα διαφημιστικά pixel, στα πλαίσια προβολής και στις λειτουργίες μάρκετινγκ. Αφαιρέστε όσα δεν χρησιμοποιούνται και ελέγξτε αν κάποια λειτουργία μπορεί να φορτώνεται μόνο στις σελίδες όπου χρειάζεται.
Η σύνδεση με υπηρεσίες Social Media Marketing Agency μπορεί να είναι χρήσιμη για την επιχείρηση, αλλά δεν σημαίνει ότι κάθε σελίδα πρέπει να φορτώνει όλα τα στοιχεία των κοινωνικών δικτύων. Προτιμήστε ελαφριούς συνδέσμους ή ελεγχόμενη φόρτωση ενσωματωμένου περιεχομένου. Ελέγξτε επίσης αν δύο πρόσθετα κάνουν την ίδια δουλειά.
Μην αφαιρείτε κώδικα μόνο και μόνο επειδή εμφανίζεται σε μια αναφορά ταχύτητας. Επιβεβαιώστε πρώτα ποια λειτουργία εξυπηρετεί και δοκιμάστε τις αλλαγές σε δοκιμαστικό περιβάλλον. Έτσι αποφεύγετε να απενεργοποιήσετε κατά λάθος τις πληρωμές, τη μέτρηση μετατροπών ή βασικές λειτουργίες του καταστήματος.
4. Βελτιώστε τη φόρτωση των στοιχείων που βλέπει πρώτα ο επισκέπτης
Ο επισκέπτης χρειάζεται να δει γρήγορα τον τίτλο, την κύρια εικόνα, την τιμή και το βασικό κουμπί μιας σελίδας προϊόντος. Περιορίστε στοιχεία που καθυστερούν την εμφάνιση της πρώτης οθόνης, όπως βαριά καρουζέλ ή μεγάλα αρχεία γραμματοσειρών. Φορτώστε το κρίσιμο περιεχόμενο νωρίς και μεταφέρετε δευτερεύουσες λειτουργίες χαμηλότερα στη σελίδα.
Ελέγξτε ιδιαίτερα τις γραμματοσειρές και τα αρχεία CSS. Οι πολλές παραλλαγές γραμματοσειρών και οι κανόνες CSS που δεν χρησιμοποιούνται μπορούν να επιβαρύνουν τη φόρτωση. Ζητήστε από τον προγραμματιστή να εξετάσει ποια αρχεία είναι απαραίτητα και πότε πρέπει να φορτωθούν. Μην εφαρμόζετε ρυθμίσεις προτεραιότητας σε όλα τα στοιχεία· κρατήστε τις για όσα χρειάζεται πραγματικά να εμφανιστούν πρώτα.
Οι μετρήσεις Core Web Vitals προσφέρουν ενδείξεις για την ταχύτητα εμφάνισης, την απόκριση και τη σταθερότητα της σελίδας. Αν ένα πλαίσιο μετακινεί το περιεχόμενο αφού εμφανιστεί ή ένα κουμπί αργεί να ανταποκριθεί, η εμπειρία είναι προβληματική ακόμη κι αν η σελίδα τελικά φορτώνει.
5. Ελέγξτε τη φιλοξενία, την προσωρινή μνήμη και την απόκριση του διακομιστή
Η απόδοση δεν εξαρτάται μόνο από τον κώδικα της σελίδας. Η αργή απόκριση του διακομιστή, οι ανεπαρκείς πόροι φιλοξενίας ή η λανθασμένη ρύθμιση της προσωρινής μνήμης μπορούν να καθυστερούν ολόκληρο το κατάστημα. Συζητήστε με τον πάροχο φιλοξενίας την κίνηση, τις ανάγκες του λογισμικού και τις αιχμές επισκεψιμότητας, ειδικά πριν από περιόδους αυξημένων παραγγελιών.
Ελέγξτε αν η προσωρινή μνήμη λειτουργεί σωστά για ανώνυμους επισκέπτες και αν εξαιρούνται οι σελίδες που περιέχουν προσωπικά ή δυναμικά δεδομένα, όπως το καλάθι και ο λογαριασμός χρήστη. Εξετάστε επίσης αν ένα CDN είναι χρήσιμο για το κοινό και το περιεχόμενο του καταστήματος. Η σωστή επιλογή εξαρτάται από την τεχνική υποδομή, όχι από έναν γενικό κανόνα.
Στο πλαίσιο των ονομάτων χώρου, της φιλοξενίας ιστοσελίδων και των παραγόντων κόστους κατασκευής ιστοσελίδας, συγκρίνετε τις πραγματικές δυνατότητες και τους περιορισμούς των πακέτων φιλοξενίας, όχι μόνο την τιμή τους. Η ασφάλεια παραμένει εξίσου σημαντική: το HTTPS, το SSL και η προστασία δεδομένων πρέπει να λειτουργούν σωστά μαζί με τις ρυθμίσεις απόδοσης.
6. Κρατήστε απλή τη δομή του καταστήματος
Οι πολλές ανακατευθύνσεις, οι διπλές εκδόσεις σελίδων και οι αχρείαστες παραλλαγές URL δυσκολεύουν τόσο τους χρήστες όσο και τις μηχανές αναζήτησης. Ελέγξτε τις εσωτερικές διαδρομές από κατηγορία σε προϊόν, διορθώστε σπασμένους συνδέσμους και αποφύγετε αλυσίδες ανακατευθύνσεων. Για σελίδες με φίλτρα, συνεργαστείτε με ειδικό SEO ώστε να οριστεί ποιες εκδοχές πρέπει να είναι ανιχνεύσιμες και ευρετηριάσιμες.
Η ταχύτητα υποστηρίζει το SEO, αλλά δεν αντικαθιστά το χρήσιμο περιεχόμενο, τη σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών ή την ισχυρή δομή κατηγοριών. Η προώθηση ιστοσελίδων και η βελτιστοποίηση για Google, Bing, Yahoo και Yandex περιλαμβάνουν τεχνικούς και περιεχομενικούς ελέγχους. Οι ίδιες βασικές αρχές χρηστικότητας αφορούν το Google και άλλες μηχανές, όπως το Bing, το Yahoo και το Yandex.
7. Ελέγχετε την εμπειρία σε κινητό και τη διαδρομή αγοράς
Περιηγηθείτε στο κατάστημα από κινητό όπως θα έκανε ένας πελάτης: ανοίξτε κατηγορία, χρησιμοποιήστε φίλτρο, δείτε προϊόν, προσθέστε το στο καλάθι και προχωρήστε μέχρι την ολοκλήρωση της αγοράς. Παρατηρήστε αν το μενού, οι εικόνες και τα κουμπιά ανταποκρίνονται γρήγορα και αν κάποιο αναδυόμενο παράθυρο εμποδίζει την περιήγηση.
Ο σχεδιασμός UX/UI, η χρηστικότητα και ο σχεδιασμός με προτεραιότητα στις κινητές συσκευές δεν είναι διακοσμητικές επιλογές. Τα μεγάλα αρχεία, η περίπλοκη πλοήγηση και τα κουμπιά που καθυστερούν κάνουν δυσκολότερη την αγορά. Καταγράψτε τα σημεία όπου χρειάζεται αναμονή ή επιπλέον πάτημα και διορθώστε πρώτα όσα βρίσκονται στη βασική διαδρομή αγοράς.
Η κατασκευή ιστοσελίδων και ηλεκτρονικών καταστημάτων με βελτιστοποιημένη τεχνική βάση είναι σημαντική ήδη από τον σχεδιασμό. Όταν η ταχύτητα εξετάζεται μετά την προσθήκη πολλών λειτουργιών, η διόρθωση μπορεί να απαιτήσει περισσότερο έλεγχο και συντονισμό.
8. Επαναλάβετε τους ελέγχους μετά από κάθε σημαντική αλλαγή
Κρατήστε ένα απλό αρχείο με τη σελίδα, τη συσκευή, την ημερομηνία, τις μετρήσεις και την αλλαγή που έγινε. Έτσι μπορείτε να διακρίνετε αν μια βελτίωση προήλθε από συμπίεση εικόνων, αλλαγή πακέτου φιλοξενίας ή αφαίρεση κώδικα. Ελέγξτε ξανά μετά από αναβάθμιση θέματος, εγκατάσταση πρόσθετου ή αλλαγή στη διαδικασία πληρωμής.
Οι έλεγχοι SEO, το Google Analytics και η βελτιστοποίηση μετατροπών συνδέουν τους τεχνικούς ελέγχους με τη συμπεριφορά των χρηστών. Συμπληρώστε τις μετρήσεις ταχύτητας με έλεγχο των σφαλμάτων, της ανίχνευσης και της εμπειρίας αγοράς. Το τοπικό SEO και η διαχείριση του Google My Business και του Google Maps αφορούν κυρίως την τοπική παρουσία· το Google My Business είναι ονομασία που εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ευρέως για το προφίλ επιχείρησης της Google.
Το SEO Top και το Seotop συνδέονται με ένα ευρύτερο σύνολο υπηρεσιών: Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών, Link Building και SEO Περιεχόμενο, Social Media Marketing και Σύνδεση Social Media με Ιστοσελίδες, Email Marketing και Προσαρμοσμένες Καμπάνιες ανά Κοινό, καθώς και PPC, AdWords και Performance Marketing Καμπάνιες. Αυτές οι ενέργειες δεν αντικαθιστούν τις τεχνικές διορθώσεις. Οι Εκπαιδευτικοί Οδηγοί για SEO, Ψηφιακό Μάρκετινγκ και Διαχείριση Ιστοσελίδων βοηθούν να κατανοείτε πώς συνεργάζονται οι επιμέρους εργασίες.
Ζητήστε έλεγχο της τεχνικής βάσης του ηλεκτρονικού καταστήματος
Αν έχετε μετρήσει τις βασικές σελίδες και θέλετε να οργανώσετε τις επόμενες ενέργειες, επικοινωνήστε μαζί μας για να συζητήσετε τις ανάγκες του καταστήματός σας.
Σχετική ανάγνωση: Project left image